Werbung und Computerspiel : eine Analyse des Computerspiels The Sims Online als Werbeplattform zwischen Persuasion und Aneignung

Advertising and Computer Games

Die Arbeit vergleicht am Beispiel von Product Placement im Online- Rollenspiel The Sims Online Medienwirkungsmodelle aus der betriebswirtschaftlichen Werbewirkungsforschung mit Rezeptionstheorien aus den Cultural Studies. Die Gegenüberstellung macht ein Erkenntnisproblem klassischer Werbewirkungsmodelle deutlich. Sie sind nicht in der Lage die individuelle Spielsituation zu beschreiben oder zu deuten. Der Akt des Spielens stellt sich, ausgehend von den Theorien John Fiskes, als ein aktiver Aneignungsprozess dar, in dem Spieler, Hersteller und Werbetreibende mit jedem Spielzug um die Bedeutung des Inhalts ringen. Gerade für Werbetreibende entsteht durch die interaktive Bedeutungskonstruktion bei Computerspielen eine neue Situation. Sie verlieren die Deutungshoheit über ihre Markenzeichen und müssen mit imageschädigenden Umdeutungen ihrer Botschaften rechnen, die innerhalb der Spielercommunity geteilt werden. Auf der anderen Seite sind sie zu Werbung in Computerspielen gezwungen, um auf den Aufmerksamkeitswandel in ihren Zielgruppen zu reagieren.
This thesis examines the meaning and impact of product placement in the computer game The Sims Online by comparing theories from marketing and cultural studies. The comparison shows that most marketing approaches have a theoretical blind spot. They cannot describe or understand individual experiences during play. A cultural studies approach on the other hand shows that a player actively produces the game's meaning and often resists commercial or ideological messages. Furthermore players can develop and widely share views about brands which are totally contrary to their corporate image. Nevertheless companies have to advertise in computer games because more and more people shift their attention to interactive entertainment.

Metadaten
Author:Christian Riedel
URN:urn:nbn:de:gbv:834-opus-137
URL:http://opus.hbk-bs.de/volltexte/2008/45/
Document Type:Master's Thesis
Language:deu
Year of Completion:2004
Year of first Publication:2004
Tag:The Sims II ; The Sims ; Marketing
Game Studies ; Ingame Advertising ; Cultural Studies
SWD-Keyword:Medienkultur ; Werbung ; Computerspiel ; Product placement ; Rezeption
Dewey Decimal Classification:300 Sozialwissenschaften
BKL-Classification:54.08 Informatik in Beziehung zu Mensch und Gesellschaft
54.88 Computer in der Freizeit
Branches:Medienwissenschaft

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